传统家电销量下滑给电热水器企业敲响警钟

有数据显示，今年十一期间，传统渠道的大家电销量全部出现了明显下滑。冰箱零售量同比下降15%，彩电销量同比下降20.8%。传统家电市场惊人的销量下滑现象给电热水器企业也敲响了警钟，如何稳住销量、在表现疲软的市场中扩大自己的市场份额成了各个电热水器企业的当务之急。

2014上半年整体家电市场规模为7254亿元，同比增长4.8%，较去年同期收窄14.9个百分点。有分析指出，受经济增长回落、房地产低位运行、家电市场需求不足、后政策时代透支效应等多重因素的影响，2014上半年家电行业市场整体增长动力不足。在互联网冲击下正面临转型升级带来的阵痛，家电市场增量和增速双双放缓已成为不争的事实。行业整体进入结构调整、消费升级、效率优先的运营新周期。

虽然各项数据指标呈现消极态势，但也有观察者指出在整个家电业出现颓势的现状下，农村家市场将是家电业突围回暖的关键点，而且农村市场有强烈的更新消费需求。

在未来很长一段时间之内，农村家电产品会进入新旧更迭的高峰期，这对于电热水器企业来说是一个“突破自身现有格局”的机会。以往农村家电消费市场由于以旧换新政策和家电正规回收渠道的缺乏使得家电产品更新速度缓慢，此时大力进军农村，植力农村市场很有可能成为电热水器企业未来成长的重要节点。照目前的趋势来看，在以旧换新政策的激励下来刺激农村消费者的更新消费热情，无论是从扩大家电内需环境角度，还是帮助电热水器等家电企业走出现有困境都十分有利。

对于中小规模的电热水器企业来说，瞄准农村市场并不意味着需要“自降身价”，如何完善品牌形象、打造品牌美誉度、影响力依旧是打开农村市场大门的“金钥匙”。

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